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安奈儿:生机无限的自主童装产业领先品牌

时间:2017-06-04 08:45

来源:未知作者:admin点击:

  深圳市安奈儿股份有限公司是一家主营中高端童装业务的自有品牌服装企业,从事童装产品价值链中的自主研发设计、供应链管理、品牌运营推广及直营与加盟销售等核心业务环节。经过十余年的发展,公司旗下品牌“Annil安奈儿”已成为我国知名的中高端童装品牌。
  毛利率突出的中高端童装知名品牌
  公司以“不一样的舒适”为品牌理念,追求优质的面料与舒适的体验,致力于为广大婴童消费者提供舒适、安全、精致的童装产品。2002年,公司举办第一届安奈儿家庭运动会,开始以会员活动、互动交流的形式进行品牌推广。公司严格控制面料及产品品质,并在2002年通过了“ISO9001质量管理体系认证”,2004年通过了“ISO14024环境标志国际标准I型环境标志认证”。公司设计研发团队,拥有丰富的行业经验,2012年,公司作为主要起草单位参与了《针织儿童服装》行业标准的制定工作;2013年参与《针织体恤衫》国家标准和《针织裙套》行业标准制定工作;2014年,参与了《户外运动服装冲锋衣》国家标准和《针织羽绒服装》、《水洗整理针织服装》行业标准制定工作,2015年参与《针织工艺衫》行业标准制定工作。
  公司实行线上与线下互补、直营与加盟相结合的销售模式,采取商场联营店、品牌专卖店及电子商务平台相结合的多元化销售渠道。截至2016年末,公司已在全国31个省、自治区及直辖市建立了1458家线下门店,其中直营店970家,加盟店488家;同时,公司在淘宝、天猫、唯品会、京东等多个国内知名电子商务平台建立了线上销售渠道。在2014-2016年天猫商城的“双11”活动中,公司“安奈儿旗舰店”在童装/亲子装类目店铺销售排名中分别位列第六、第七和第五名。2016年度电商渠道的业务收入占比已达到24.32%。报告期内,公司主营业务毛利率三年平均为60.31%,净资产收益率平均为31.15%,销售净利率平均为9.00%。其中,2016年安奈儿营业毛利率59.10%,高出同类知名品牌平均值7.02%;2015年高出8.77%;2014年高出5.16%。
  权威机构统计显示,安奈儿在国内自主童装品牌中位列第2名,在2015年度全国大型零售企业的童装产品销售排名中,“Annil安奈儿”品牌童装的综合市场占有率位列行业第4名,并在国内品牌、非运动类品牌以及大童装子类别三个方面均位列行业第2名。2016年3月,“安奈儿”品牌获得中国服装协会评选的第四届“中国十大童装品牌”称号。
  募投项目进一步提高长期盈利能力
  随着80后、90后进入婚育高峰期,2012年开始我国迎来第四次婴儿潮,而伴随2013年“单独二胎”、以及2016年“全面二孩”政策全面实施,婴童产业的消费群体持续扩大。尤其是80/90后父母具有较高的品牌关注度与较低的价格敏感度,将促使童装消费更加趋向于品牌化、品质化以及较高的产品附加值。在市场前景方面,2013年中国童装市场规模约为1164亿元,预计到2018年童装市场规模有望达到1941亿元。2013年,我国人均童装消费金额仅为13.8美元,远低于日本(66.3美元)、美国(90.7美元)与英国(137.2美元)市场消费情况,我国童装市场仍存在较大成长空间。
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